A propos de Skyrock

"Comment communiquer sur Internet quand on a quelque chose à vendre". Une phrase péremptoire invitant à une conférence, ce matin, à laquelle je ne serai pas allée si son hôte n'était un des acteurs les plus intéressants sur le web ces jours-ci : Skyrock, la radio qui a réussi son grand bond en avant sur le net avant tout le monde en développant le réseau Skyblog Skyrock.com.

Grand bien m'en a pris.

En lieu et place de leçon directive, on a eu droit à une présentation inspirée façon keynote stevejobsien de Pierre Bellanger, président-fondateur de la station et du réseau social éponyme, qui a simplement voulu faire profiter aux gens en présence des enseignements qu'il a tiré de 15 ans d'existence sur le web.

En attendant que la vidéo soit sur Dailymotion (bientôt, a promis PB), les grandes lignes :
- Internet crée une nouvelle ressource : l'intelligence collective de ses utilisateurs
- Internet crée une nouvelle forme de distribution : le modèle pair-à-pair où la valeur de chaque PC est décuplée par celle de ceux auxquels il est connecté
- Internet crée un nouveau média : la conversation
- Internet n'offre pas de contenus mais une collection de sources
- Internet est vecteur d'émancipation individuelle (Kurzweil meets Metcalfe)
- Le code devient média (j'adore celle-là) car le code crée un service qui crée une audience qui attire de la publicité qui génère des recettes donc le code est média
- Avec les nano-réseaux, personne n'est seul sur Internet et tout le monde est expert de ce qu'il veut

Conclusions - et réponses à l'intitulé de la conf' : pour communiquer sur Internet il faut
- être une personne
- engager la conversation
- intégrer l'intelligence collective ("le secret est une faiblesse")
- combiner conversation et publicité
- s'adresser à chacun
- être poli
- être utile

(C'est une première, un représentant d'un média tradi qui donne une leçon de pub aux gens censés acheter de l'espace sur son antenne ?)

http://blog.lefigaro.fr/medias/2008/06/15-ans-de-web-les-lecons-de-sk.html

Un petit “easter egg” a été ajouté et permet d'ajouter un habillage Firefox sur Skyrock blogs (ex- Skyblogs)

Une amusante façon de célébrer l'arrivée de Firefox 3.

http://forum.manucure.info/showthread.php?t=59908

Fondateur et dirigeant de la radio Skyrock mais également de la plate-forme Skyrock.com, Pierre Bellanger animait vendredi une conférence intitulée « Communiquer sur internet quand on a quelque chose à vendre » destinée essentiellement à ses propres annonceurs.

Il faut dire qu'avec ses 4,2 millions de visiteurs uniques par jour et un total de plus de 7,5 milliards de pages vues imprimées chaque mois, la plate-forme communautaire de Syrock dispose d'un inventaire publicitaire considérable que ses dirigeants entendent bien monétiser.

Très loin de la sous culture urbaine véhiculée par ses médias, Pierre Bellanger s'est au contraire livré à une savante démonstration destinée à démontrer les nouvelles règles en vigueur sur le web : Intelligence collective de Pierre Levy, loi de Metcalfe ("l'utilité d'un réseau est proportionnelle au carré du nombre de ses utilisateurs), loi de kurzweil (la puissance totale des technologies de l'information double chaque année), longue traîne de Chris Anderson sans oublier un clin d'oeil au philosophe grec Socrate, qui se méfiait des livres et leur préférait les vertus des débats, source d'une véritable réflexion...

Tout en revenant sur sa thèse de 2007 à savoir que le code internet devient un nouveau média, Pierre Bellanger a surtout mis l'accent, lors de cette présentation, sur le basculement du Net en média de « conversation », une expression que l'on retrouve également en plus en plus dans le vocabulaire de Loïc LeMeur, autre gourou de la blogosphère.

Face à ce nouvel environnement particulièrement complexe pour les marques, le patron de Skyrock a ainsi proposé sept réponses : « être une personne » (la marque doit engager une véritable conversation avec les internautes), « établir une relation de confiance avec les internautes » (et donc abandonner le lyrisme de la communication commerciale ou le cynisme de la communication financière à laquelle les internautes ont également accès), « intégrer l'intelligence collective » (par exemple avec les commentaires ou les blogs de fans sur le modèle des groupes de rock), « combiner conversation et publicité dans une même démarche» (via un « chief community officer par exemple), « s'adresser à chacun », « être utile » ou encore « être poli ».

Sept préceptes visant à mettre les marques des annonceurs au coeur des conversations des millions d'utilisateurs de Skyrock.com que la régie du groupe a d'ailleurs expérimenté avec succès au travers de quatre opérations pour Axe, Adidas, L'Oréal ou encore la Caisse d'Epargne et qui préfigurent certainement une nouvelle forme de marketing relationnel, à mi chemin entre le marketing direct et la communication traditionnelle.

http://www.neteco.com/143228-patron-skyrock-chose-vendre.html

Skyrock mène des discussions pour trouver un "partenaire industriel" pour sa plate-forme de blogs, ce qui pourrait aboutir à une vente, déclare son fondateur Pierre Bellanger.

"Comme il y a une croissance mondiale accélérée de notre plate-forme, nous pensons pouvoir renforcer cette croissance et ce développement par une alliance industrielle. Il y a des discussions", a-t-il dit lors d'un entretien accordé à Reuters.

Skyrock.com, premier site de blogs européen, décliné en 11 langues, revendique 16 millions de blogs actifs dans le monde à la fin mai, avec 23,8 millions d'utilisateurs enregistrés - contre respectivement 12,4 millions et 20,3 millions en décembre.

Sans souhaiter commenter le prix de 300 millions d'euros évoqué dans la presse pour la plate-forme, Pierre Bellanger a dit que des groupes des secteurs de l'internet, du divertissement et de la téléphonie s'y intéressent.

"Les réseaux sociaux sont le nouveau carrefour d'audience (...). Ils intéressent des opérateurs de divertissement qui cherchent des nouvelles plates-formes de distribution et sont en même temps le futur des télécoms puisque les réseaux sociaux c'est le futur logiciel des terminaux de l'internet mobile", a-t-il dit.

Axa Private Equity, filiale d'Axa, contrôle actuellement Skyrock avec 70% du capital, tandis que Pierre Bellanger détient le solde.

Pierre Bellanger estime que le "marketing conversationnel", qui permet aux marques d'établir un contact avec leurs clients potentiels, notamment par le biais des réseaux sociaux, constitue le véritable atout de la publicité en ligne.

"La publicité a la possibilité de s'associer à ce que l'internaute est en train de faire plutôt que de parasiter ce qu'il est en train de voir, comme jadis", a-t-il expliqué. "Si un internaute veut mettre des photos sur son blog et que vous proposez une petite application faite avec un annonceur qui vous permet de faire de la retouche de photos, celui-ci se retrouve au centre au lieu d'être en périphérie".

Selon une étude publiée lundi par l'institut Interactive Advertising Bureau (IAB), les dépenses dans la publicité en ligne ont progressé de 40% en Europe l'année dernière à 11 milliards d'euros.

http://www.lepoint.fr/null/skyrock-en-quete-d-un-partenaire-industriel-pour-ses-blogs/1083/0/251149

(...) Courant décembre 2005, Hervé Zany me demande d'effectuer une recherche d'antécédents sur Pierre Bellanger, patron de la radio Skyrock. Je ne connais ni le but ni le commanditaire de ces recherches. J'apprendrai plus tard que cette mission avait trait au rachat potentiel de la radio. Kroll sait que Pierre Bellanger a déjà été condamné, mais l'a-t-il été pour raisons professionnelles ou personnelles ? Les premières recherches de la DST feront apparaître que Bellanger, fils de l'ancien PDG du quotidien Le Parisien, s'est attiré les foudres de la justice pour des infractions secondaires, toutes liées à l'exploitation de ses radios [libres]. Mais Kroll me demande de fouiller encore. La DST m'informe alors que ma cible aurait été entendue par la police en 2001. Kroll s'impatiente, exige un bulletin de casier judiciaire. Celui-ci est vierge. (...)

http://www.lepoint.fr/actualites-societe/bonjour-c-est-la-dst/920/0/250516